1.電影院之外的電影

       在短視頻還沒有完全興起，甚至連微信、今日頭條、秒拍還沒有誕生的2006年，雅虎已經對中國廣播電視網微電影廣告的形式進行了嘗試，但是當時并沒有引起太多關注。四年后，凱迪拉克攜手“帥破天際”的吳彥祖以一部《一觸即發》正式拉開了中國微電影營銷的序幕。隨后，凱迪拉克又乘勝追擊，牽手“美腿皇后”莫文蔚推出一部《66號公路》，成為微電影營銷的先鋒戰隊。

       汽車陣營中的其他品牌也緊隨其后開始嘗試這種營銷形式。奔馳的黑白微電影Silver Slipstreams、趙薇為路虎自導自演的《在路上》等等。但最知名的應該是雪佛蘭科魯茲冠名的微電影《老男孩》，傳播后引發了70、80后對青春的集體追憶，這次創意營銷還獲得了中國互聯網業界營銷領域的至高榮譽——Adworld Awards 2010年度金營銷“最佳創新案例大獎”，將微電影營銷推向了一個新高潮。并且，在長期的口碑傳播下，雪弗蘭科魯茲的品牌曝光率在中國市場幾何級倍增，因為《老男孩》素材涉及了邁克爾·杰克遜，海外市場也對該影片有良好的市場反應，品牌曝光率超10億也不止。

       為了適應移動互聯網的碎片化應用場景和信息流的呈現方式，用短視頻進行營銷的趨勢越來越明顯。不管是針對單品還是品牌，各行業刮起了一股微電影營銷熱潮，市場對微電影營銷的探索開始進入快車道。佳能的《老友記》、《Leave me》以及與姜文合作的《看球記》、杜蕾斯的《第一次》、益達的《酸甜苦辣》系列等等……微電影營銷以“一觸即發”的態勢打開了一扇新的營銷大門。

    “我覺得未來的視頻市場里面可能90%都是短視頻，只有10%的市場是長視頻，是電影。”拍片網創始人兼CEO夏攀很看好短視頻未來的市場潛力，這也是拍片網專門針對微電影研發出一套標準化產品線的重要原因之一。

       電影現在電影院之外的屏幕上，成為了互聯網時代的一個獨特現象。企業微電影營銷需求的不斷增長正印證了夏攀對視頻市場的預測。

       2企業品牌、好故事、微電影

微電營銷并不是無緣無故興起的。它的出現十分切合互聯網信息“碎片化”的趨勢，短視頻形式的風靡就是明證。拍片網作為一家深耕視頻內容制作的創業公司，不會任性激進到不考慮市場需求就耗費大量資源去專門開發微電影產品線

電影是全世界最好的品牌載體，”拍片網CMO張立虎認為，“建立企業品牌形象最有效的方式，就是講故事，而站在視頻營銷的角度來說，用微電影講故事無疑最深入人心。”張立虎在視頻營銷領域摸索多年，曾負責電影藍精靈、美國隊長、功夫熊貓、猿族崛起等在中國區的創意策劃。

       張立虎在視頻營銷領域摸索多年，曾負責電影藍精靈、美國隊長、功夫熊貓、猿族崛起等在中國區的創意策劃。

一家公司在進行企業品牌形象傳播時，如果傳播內容只有公司的產品、服務、商業模式等等， 實在是一件太乏味的事。純廣告和硬性的廣告植入不但難以感染受眾，還容易引人反感。創業公司背靠創投媒體提高曝光率的方式，已經不再是在市場中實現突圍的好辦法。

       廣告是講道理，而品牌營銷是講故事。用微電影為自己的企業講一個好故事，或許會達到出奇制勝的營銷效果。觀眾不希望在影片中看到廣告植入，品牌微電影的傳播如果被廣告限制，就失去了微電影“講故事”的優勢。

    “要更少地嘗試用廣告銷售你的產品，更多地用故事‘訴說’你的品牌。”張立虎認為，品牌微電影一定是一個故事，而且它的背后一定是商業驅動，一定是專業化的制作，一定是商業電影一樣的視覺與情感享受。

      3.見“微”知著，是一種享受

      微電影的“微”是相對于傳統電影而言的，接地氣點說就是“制作快、時間短、投資小”。動輒投資上億美元的好萊塢大片是好萊塢影視工業化的產物，一部投資上億、時長2小時的大片每分鐘的預算都令人嘆為觀止。微電影的“微”決定了它不需要這樣量級的資本投資，但這并不是說微電影就不專業。

      微電影與電影、與純廣告和注重娛樂的網絡短視頻有本質上的不同，它有藝術化的表達但也要向企業的商業屬性靠攏，還尤其注重影視制作階段的專業性。專業性正是拍片網始終在視頻制作領域保持競爭力的重要武器。

      企業微電影立足于品牌，其故事屬性又決定了敘述方式的多樣性，要做到既不生硬又充滿新意，極為考校制作方的專業能力。拍片網研發微電影產品線的底氣，源于其 視頻研究院對大量微電影案例進行過詳盡的分析，這也為拍片網微電影產品線在策劃和制作上演化出一套方法論。

       4.標準化與過度營銷的對

      互聯網降低了視頻內容的投放和傳播門檻，“微”的特點則降低了微電影的策劃和制作門檻。視頻網站如饑似渴的內容需求與企業強烈的營銷需求一拍即合，幾乎使微電影的發展走向盲目和過度營銷的地步。市場上微電影質量的良莠不齊，直接影響到了微電影的營銷效果，未來甚至會出現“劣幣驅逐良幣”的現象，讓受眾像抵觸硬廣告一樣對這種營銷方式也產生抵觸。

    “拍片網目前打造的標準化產品線，是為商業視頻的制作流程建立標準，但隨著未來市場上短視頻需求量和供應量的快速增長，拍片網還要成為視頻行業的度量尺，為短視頻的質量建立標準！”

       夏攀透露了自己的野心，不僅要把自己的產品打造成市場標桿，還要為市場上短視頻的質量設立“及格線”，把達不到“及格線”的低俗、劣質、無良的短視頻擠出市場，凈化視頻行業和營銷市場。