宣傳片的腳本，是文案之后的精加工版本。除了文案之外，還有鏡頭、畫面、 配音、配樂和特技處理等，是非常全面、細致的拍攝腳本。

導演用它進行現場拍攝，制片靠它安排設備、人手和準備費用預算等，攝像師在拍攝之前一定要仔細研究場景和鏡頭的應用，而客戶企業也會知道具體的拍攝內容和配合事項。

因此，中國廣播電視網認為，企業宣傳片腳本就是視覺盛宴的總藍圖，它決定著一部宣傳片的創作姿態的制作質量。 

評價一份腳本，除了上述的鏡頭、畫面等闡述之外，還要看它是否能夠合理實現。如果一個腳本寫上了非常宏大的鏡頭，使用千人一面的素材呢，還是專門拍攝？拍攝的成本要是很高的話，那這個鏡頭或畫面的表述，就只能是暫時性的應付了，不會付諸實施的，當你拿到樣片時，就會大失所望的。

企業宣傳片的腳本很重要，但很多企業卻不知如何評判。中國廣播電視網發現，不少企業在文字上斤斤計較，但對文、圖、畫、音的系統性缺少把握的能力。

也是，客戶對自己的行業熟悉，但對陌生的影視制作卻知之甚少，更多的經驗都是間接來自電影、電視劇觀看，以及行業其他企業的宣傳片。

在上百條宣傳片創意制作之后，中國廣播電視網開始反思一個簡單問題：要不要幫助客戶看懂企業宣傳片腳本？如果客戶看不懂，要么是所謂的放權，要么是在一些具體問題上指手畫腳。若是客戶看懂了，雖然會在專業上多了一些苛 刻的要求，但還是對于一條宣傳片質量有很大幫助的，只有會提合理要求的客戶，才能做出一條雙方滿意的企業宣傳片。