企業正常的任何一項投入都是為了產生經濟效益，有直接與眼前利益掛鉤的出售收益，也有間接的品牌收益，還有久遠的社會收益。當然，企業需求憑借必定的媒體渠道對產品進行宣傳。即便在網絡盛行的今日，電視仍然是一個聲色俱全的重要渠道。而電視廣告也就成為企業年度廣告方案中不可或缺的一個中心環節。

       從中央電視臺的標王，到當地電視臺的黃金時段，企業、商家都爭分奪秒、寸步不讓，大方出巨資大圈時段的“豪舉”前赴后繼。中國廣播電視網從實際在電視上“出街”的影視廣告來看，絕大部分歸于產品廣告，也有極少的廣告不呈現產品只能以企業的形象呈現，這類廣告在煙草職業比較遍及，此類廣告可謂之企業形象廣告。并非煙草職業不想在電視廣告呈現產品，而是該職業有國家廣告法標準下的“苦衷”，只能采納一個折中的方法：以企業形象帶動產品出售。

       電視廣告尤其是產品廣告對拉動產品的出售居功甚偉，甚至有我國策劃界頂尖策劃大師放言：產品影視廣告是拉動產品出售的第一營銷力。關于產品影視廣告，企業界、營銷界、廣告界都覺得自己最有發言權，誰都沒有否定它是一把營銷的利器。嘗到甜頭的企業天然會在每年的央視黃金時段投標會上厲兵秣馬、持續發力，爭奪制高點。廣告界更是用很多的現實和事例，鞍前馬后地向企業游說，影視廣告對產品出售怎么怎么重要云云，并揮灑豪筆立下“軍令狀”確保必定要為企業創作出最有出售力的影視廣告。