廣告片歌分為直接型和間接型兩種。
直接型廣告歌的歌詞中含有企業(yè)的名稱或產(chǎn)品的品脾等內(nèi)容。間接型廣告歌曲，則同一般歌曲的特征相似，甚至就是選用某一流行的歌曲只是為某一具體廣告專門制作而已。
廣告片歌的特點(diǎn)是廣泛性、傳播性、煽動(dòng)性、親近性、聯(lián)想性、再生性(由廣告歌引發(fā)記憶，再生出商品形象)。廣告片畫面指廣告片中每一個(gè)廣告片攝影構(gòu)圖。它既是單個(gè)鏡頭圖像和瞬間圖像的名稱，也是整個(gè)廣告片圖像的名稱。廣告片畫面由反映圖像的電信號發(fā)送出來，訴諸觀眾的視覺。
廣告片畫面有具體、鮮明、準(zhǔn)確、寫實(shí)、動(dòng)作連續(xù)、蒙太奇組接等特征，畫面的構(gòu)圖和造型是一種學(xué)問，好的廣告片畫面既能給觀眾以視覺上的享受，又能對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生比較好的表現(xiàn)作用。廣告片主題就是一條廣告片所要傳達(dá)的核心信息，也就是廣告片“說什么”。
主題像一條紅線貫穿在整個(gè)廣告之中，它使廣告片的各個(gè)要素有機(jī)、和諧地組成完整的廣告作品。同時(shí)，主題也是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)，具有支持整個(gè)廣告片的力量。
中網(wǎng)視電影電視網(wǎng)表示主題，是可以作為基本或中心的創(chuàng)意，以此創(chuàng)意為核心，組織廣告片的素材。
由此看來，在一則成功的作品中，影像、音樂、演員、色彩等等表現(xiàn)因素，不過是主題的包裝而已。廣告片主題要求準(zhǔn)確、鮮明、獨(dú)特、統(tǒng)一、易懂、易記。
廣告片攝影通過攝影機(jī)獲得與廣告有關(guān)物體運(yùn)動(dòng)影像的過程。廣告片攝影作為一種記錄手段，能夠在時(shí)間和空間兩個(gè)向度上很大程度地真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品的物理特征和運(yùn)動(dòng)形態(tài)，又可以通過光線、色彩、構(gòu)圖、運(yùn)動(dòng)的把握和處理，創(chuàng)造出藝術(shù)的含義與效果。
廣告片鏡頭廣告片作品基本的表意單元。它既有二維平面表現(xiàn)三維立體的空間特性，又具有影像連續(xù)運(yùn)動(dòng)的時(shí)間特性。
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